给楼盘起名 也是一门“艺术”

  阅读提示近年来，随着洛阳的楼房越建越多，楼盘的名字也五花八门，其中不乏一些响亮的楼盘名字被购房者所津津乐道，但是也有一些楼盘，因名字没新意，逐渐被购房者遗忘。其实，给楼盘起名，就跟给人起名一样，好名字不仅让人记忆犹新，还能带动楼盘的销量。近日，本报推出大型房地产策划“2013年洛阳10大明星（全年榜）评选”后，洛阳各家候选楼盘如一个个精神抖擞的“运动员”，铆足了劲准备角逐桂冠。在评审各楼盘营销战术时，一些独特、有内涵的楼盘名给本报评审团留下深刻的印象。

  我国古人取名很讲究，人名、地名、街名等都有很多的门道，这与中国的民间传统文化有很大的关系。古人起名讲究五行、八字、阴阳、忌讳，一个好的名字代表着人们对富贵、荣誉、权力等的向往。孔子说：“富与贵，是人与之所欲也。”向往、追求物质生活等强烈的愿望在名字中常常有所体现。

  隋唐之后为官的正途是科举，士人多做着“十年寒窗无人问，一举成名天下知”的美梦，为此他们起名字的时候多与科举有关。据了解，仅《清史稿》有传的人物，名字与科举有关的即有唐殿魁、许占魁、黄开榜、郑魁土、蔡廷魁、苏廷魁等好多人，渴望大魁天下、金榜题名的心情跃然而出。

  除了对富贵、荣誉、权力等的追求之外，与长寿有关的典故、人物、动植物等，往往也会被人们取在名字中，来表达自己的期许。传说中的人物彭祖，活了八百岁，成为大家钦慕的对象，比如唐代李彭年、宋代名臣陈彭年等。其实名字不仅仅只是一个代号，也揭示了古人取名时的愿望、期许等心理以及特定时代背景下的社会价值取向。

  取名文化延续至今，已被许多商家当做一种经营销售的策略，一件好产品如果再配上好名字，吸引消费的人关注的几率也会随之增长。有营销方面的专业技术人员指出，真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。但从长远的角度看，品牌名称和其与竞争对手的品牌名称上的区别将会逐渐主导消费者的购买欲望。

  美国品牌专家菲利普·琼斯认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的，好的品牌名称便于消费者记忆，进而促进购买，同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称无法充分传达企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。

  在今天的房地产市场中，如果项目的名字与品质发生关系，“名”就可能上升到名牌的意味上，从而成为了一种标榜、一种性格、一种炫耀，就有了对一个项目的附加价值。在今天激烈的市场之间的竞争中，似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名，更是开发商项目营销宴席的头碗靓菜。

  自大河报“2013年洛阳10大明星楼盘（全年榜）评选”启幕以来，不断有市民参与对候选楼盘的投票，评审团成员也对一些特别突出的楼盘进行了品评。在品评过程中，有有经验的人指出，洛阳许多楼盘在命名上，都体现出一种特别的文化艺术涵养。对此，记者将其中一部分“高端、大气、上档次”的楼盘名字的由来进行了整理。

  第一次接触“大曌国际广场”这一个名字时，很多人都会将“曌”字念成“空”，其实这个“曌”字音zhào，同“照”，是宗秦客在武则天称帝前一年多选的字，意指日月当空，普照大地。

  去年12月，大曌国际广场营销负责人何乐乐就曾在一次专访中提到，武则天称帝后定都洛阳，并号其“神都”，因此，“曌”与洛阳有着很深的渊源。而“大曌国际广场”以此命名，也正是取义于此，意思为以日月齐天之势，重现洛阳大唐盛世时的荣光。同时，将“曌”这个满含历史意义的字，同“国际广场”这个现代化的词组合在一起作为项目案名，既体现了该项目汲取洛阳深厚的历史背景和文化，也体现了恒辉置业继往开来，涵古启今，再创新辉的美好愿景。

  长夏门·湖园这一个名字只有对洛阳历史有一定了解的人，才能知道其中的内涵。据了解，长夏门·湖园营销总监孙彦锋今年11月在接受洛阳搜房网的一次专访中表示，长夏门是隋唐时期洛阳三座城门之一，这里北据邙山，南望伊阙，瀍河、涧河环绕左右，自古以来这里就是文人墨客停驻的地方。而现在湖园所在的地方就是唐朝宰相裴度的私家园林，后更名为集贤居，在宋代改称湖园，如此厚重的历史积淀，使得长夏门·湖园充满了诗情画意，散发着历史的光芒。

  在洛阳，不仅仅只有大曌国际、长夏门·湖园这样的楼盘拥有独特魅力、人文气息浓郁的楼盘名，像盛唐至尊、揽翠城、凌宇犀地等楼盘也极具洛阳地方特色与个性，让人记忆深刻。

  据了解，从今年9月15日起，《河南省地名管理办法》(以下简称《办法》)开始正式实施，其中对地名如何取定有明确要求。该《办法》细化了地名的命名标准。宾馆(酒店)、商场、写字楼等大型建筑物及居民住宅区名称，一般不以人名作地名；禁止使用国家领导人名字、外国人名和外国地名作地名。另外，同一乡、镇内自然村名称，同一城市和乡、镇人民政府所在地的道路(街、巷)、公园、公共广场名称，不应重名，并避免同音；一地多名、一名多写的，应当确定一个统一的名称和用字。《办法》中规定，居民地名称的命名要符合程序，且经权限审批。这在某种程度上预示着今后，不论是房地产商新开发的社区，还是政府新建的道路，名字叫啥，不能随便取了。