奥维云网：冷柜“冷”考虑透过新年看家用柜风向

  “一年之计在于春”，关于冷柜出售来说，尤其是传统家用冷柜，新年期间是全年最重要的促销节点（家用冷柜首要指以满意家庭大批量、大体积食物存储保鲜需求，弥补冰箱功用为主的冷柜品类，详细是指小冷冻冷藏转化柜、大冷冻小冷藏柜、立式冷冻柜）,奥维云网（AVC）前史监测多个方面数据显现，2017新年期间（第03-05周）家用冷柜的销量规划占全年的18.9%。经过调查刚刚曩昔的2018年新年期间（第05-07周）家用冷柜商场的体现，家用冷柜商场在2018年将朝三个方向开展。

  方向一：冷柜遇冷，强者愈强。奥维云网（AVC）监测多个方面数据显现，2018年新年期间，冷柜商场需求不旺，线%，线%。其间，传统家用冷柜线下和线上零售额规划别离同比下降6.5%和4.3%，比较2017年新年期间降幅有所加重。在职业低迷的布景下，商场品牌集中度再次进步，新年期间线%，强壮的品牌影响力将转化为更多的商场占有率，并进步公司在职业涨价局势中的溢价才能。

  方向二：涨价已成职业一致，2018年仍将继续。奥维云网（AVC）线年新年期间，家用冷柜商场均价1224元，同比增加9.9%，TOP品牌均价均不同程度上涨，其间美菱、容声和海信均价增幅达两位数。究其原因，从商场新品投入状况去看可知一二，据分析，2018年新年期间，家用冷柜商场新上市产品（17W01-18W07上市产品）奉献达31.1%，比2017年同期的新品（16W01-17W04上市产品）奉献率进步13.1个百分点，均价1372元，与老机型价差达206元！可见，在消费晋级和原材料价格继续上涨的局势下，“卖高价、推高端”已成为冷柜职业各企业一起到达的“默契”，经过投入质量更好的新品来到达产品迭代和结构晋级是各企业进步均价的首要手法。在传统家用冷柜商场需求不振的今日，企业从寻求规划向进步运营功率转型已成必定，“卖高价、推高端”是最直接有用的途径，只需职业还处于盘整期，这一趋势就将继续深化，外加工业原材料价格继续高位运转，2018年家用冷柜的均价仍将处于上升通道。

  方向三：容积结构向上，职业聚集200升以上商场。奥维云网（AVC）线升以上大容积家用柜比例比2017年同期增加4.1个百分点达35.8%，其间200升以上产品结构进步最快，进步3.5个百分点。这一现象，在2018年新年期间的热销机型中也得到印证，TOP20机型中150升以上大容积产品占8款，同比增加3款。其实，家用柜商场容积结构晋级现已贯穿了整个2017年，从新品布局来看，大容积商场得到充沛注重，150升以上新产品SKU数量达115个,占悉数家用柜新品SKU数量近三分之二。因而，2018年容积晋级趋势仍将继续，尤其是200升以上容量段，将成为占比最高的家用柜细分商场。