地板市场划分精细化 明确地板产品与市场的关系

  在现今地板市场上，主要消费地板类型有原木地板、实木复合地板、强化地板，其中地板产品款式更是纷繁多样，价格区别也各不相同，每一种地板类型都对应着相应的花钱的那群人，地板企业在进行产品规划也应当严格按照市场真实的情况，把握好产品与市场的关系。

  产品在进行规划时，往往**个要素就需要仔细考虑产品与市场的关系。第一步是要考虑产品的行业从属，确定行业边界。由此能够了解该产品的市场总体容量大小。

  地板市场的结构分析，主要考虑市场不同维度的市场细分，如从产品角度以价格、功能、材质、品质等区分，或者以消费者角度划分的年龄、消费能力、职业、性 别等。市场结构的分析，主要是更精准的了解细分市场，从而更加具象的分析不同细分市场的需求特点，影响最终细分市场的覆盖选定、产品设计要素、价格、表现 形式、推广手段。

  分析产品相关地板市场的区域特点，如产品在各区域的容量、竞争情况、各区域的接受程度、文化特点等情况。在了解区域市场特点后，最终对产品的设计要素，渠道设定、覆盖区域、推广等多方面产生影响。

  分析不同细分地板市场所处的生命周期。不同的生命周期会影响产品进入市场的节奏、推广方式、经营销售的方式、产品的研发周期等因素。

  分析不同细分地板市场产品的竞争状态、集中度、竞争手段，如不同地板市场的各产品的销售情况，各细分市场的市场占有率占有情况，竞争导向是成本领先、还是差异化等因素。分析细分市场的竞争状态，最终会影响产品进入市场的竞争策略、设计要素、推广方式等因素。