橱柜行业寻好品牌广告语提升影响力

  [提要] 都是功能层面诉求成功的广告语。好的广告语还能让我们消费者产生对品牌的偏好和喜爱，左右顾客的选择，让顾客形成对某一品牌的忠诚度，这些当然是企业求之不得的。

  都是功能层面诉求成功的广告语。从橱柜行业来看，在功能诉求方面成功的品牌还没有一个，现在流行的所谓科技、智能厨房，缺乏对消费的人利益的深刻洞察，只是浮皮蹭痒，根本打动不了橱柜的消费者。如果哪个橱柜品牌能在功能诉求上独树一帜，找到让橱柜消费者特别是家庭主妇能为之动心的卖点并提炼成广告语，肯定会火爆终端。

  好的广告语还能让我们消费者产生对品牌的偏好和喜爱，左右顾客的选择，让顾客形成对某一品牌的忠诚度，这些当然是企业求之不得的。

  任何一个好的广告语都是好的创意的结果。所以应该符合创意的“五意法则”。第一个是记忆的“忆”。任何好的广告语在顾客第一眼看到就能记住，效果是最好的。不能被第一次记住的广告语，都不是好广告语。顾客不是企业中的人，没有闲工夫去仔细回忆或认真记忆，第一次没有被记住，这个广告语就是失败的。

  第二个就是差异的“异”。任何好的广告语都是差异化非常足的，都是让我们消费者感觉很新鲜和刺激的，美女不一定可以让人记住，有差异的李宇春更容易被顾客记住。第三个就是议论的“议”，好的广告语，如果能成为大家的口头禅或街谈巷议的东西，那就再好不过了。等于自己长了腿，会自动传播。用现在时髦的网络传播法则来讲，就是病毒传播。如脑白金的广告语就是个经典的案例。

  第四个就是利益的“益”。任何好的广告语都是让顾客感受到某种利益的，不管是物质上的还是精神上的。人是趋利避害的动物，对自己不存在益处的东西，人们是不会关心和记忆的。第五个是艺术的“艺”。好的广告语是对语言的艺术组织，能调动顾客的五官和身心，能让顾客产生美好联想和艺术想象的，产生审美愉悦的广告语肯定是不错的广告语。

  广告语的诉求，就是广告语打动顾客的点。从广告语的诉求层面来说，分为三个层次。第一个层面就是功能层面，就是具体的产品或服务的功能与性能能给消费的人带来的利益。比如乐百氏的“二十七层净化”、“农夫山泉有点甜”、脑白金的“今年过节不收礼”、王老吉的“怕上火，喝王老吉”，“碧桂园，给你一个五星级的家”，“好空调格力造”等。

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