生活家地板：找到世界通用的品牌语言

  就像中国人喜欢瑞士手表、意大利箱包、法国香水一样，许多欧美国家的消费者把中国的生活家地板看成是“奢侈品”。印有生活家或ELEGANT LAVING标识的地板，目前已经销售到全球50多个国家和地区。生活家或ELEGANT LAVING在这一些地方，就像LV或劳力在中国一样，被当成是身份和品位的象征。

  由于先后遭遇美国“双反”和“毒地板”事件的打击，中国木地板出口全面受阻，2015年中国木地板出口减少8%，但生活家地板的出口产品却保持20%以上的增长，一些外国客商为了尽快拿到产品，甚至不惜在生活家工厂里蹲守抢货。

  生活家地板最打动人心的，还是其具有时尚感的设计，那种看一眼就喜欢的感觉，真的是让人无法抵抗。

  这些让人欲罢不能的设计，很多是出自于全球**设计大师之手。担任生活家首席顾问的亚历山德罗·门迪尼，被称为“后现代主义设计之父”，是意大利的国宝级设计大师，在全球设计界有很多铁杆粉丝。实用主义+美学至上的设计理念，让他的作品充满了灵性。

  早在2012年，生活家就在米兰设立海外研发设计中心，这在中国地板行业是一个具有开创性的事件。

  在生活家的全球设计团队中，还有来自美国地材界，时尚界、日本家居领域的设计师。这些海外军团是生活家的秘密武器，让生活家地板的设计理念和设计风格，始终代表着全球木地板的流行趋势。在包括德国汉诺威建材展、广州国际设计周等有国际影响的评奖中，生活家地板拿奖拿到手软，把同行远远甩在后面。

  ISO17959：2014《原木地板通用要求》是全球林业行业的**个国际标准。国际标准化组织（ISO）指定由中国牵头制定这一标准，生活家地板是主要参编单位。

  标准话语权一向被视为企业的终极竞争武器，中国制造的命运很多时候是掌握在“洋标准”手中。包括中国的消费者，也喜欢用“洋标准”判断一个产品的可靠性和领先性。

  从全球范围看，所有掌握标准话语权的跨国公司，都具有突出的原创能力，以及全球**的生产技术和产品的质量。这些特质在生活家地板身上表现得也十分明显。截至目前，生活家拥有50多项国家专利，其中国家发明专利4项。特别是木地板除醛技术的发明，攻克了木地板制造领域的世界级难题，应用这项技术的除醛地板，可以捕捉分解居室中游离的甲醛。

  向全球输出中国标准，并不是一个突发性事件，期间经过了长期间的积累。生活家先后参加过《实木复合地板》、《商用木材及其制品标识》等30多项国家或行业标准的编制，并且是《仿古木质地板》标准唯一的企业负责起草单位。

  美国广场，被称为世界的十字路口，也是品牌传播的制高点。在广场的大屏幕，一向被那些世界级的品牌所霸占。通过这一个足以影响全球的时尚风洞，生活家向全世界传达着自己的时尚理念和时尚产品，创造并引导着全球木地板的消费潮流。

  品牌的荣耀来自细节，在细节的微小差距，可能是许多企业永远不能跨越的门槛。向奢侈品学习制造和服务，是生活家给自己定下的规矩。

  在生活家，那些制作仿古地板的工匠们，被尊称为“地板创意师”。他们不再是简单的体力劳动者，而是艺术的创作者。从神情上看，他们和制作大提琴、小提琴的木工们，有着同样的严谨和自豪。

  对于原料和作品的尊重，让生活家的“地板创意师”们对自己近乎严苛的要求。他们会在作品的背后打上自己的印记。根据这样的印记，你能够找到每一块地板的创作者。

  带着品牌的骄傲，一场名为“世界的生活家”的活动即将从意大米兰拉开帷幕。来自荷兰、西班牙、英国、意大利、德国等全球各地室内设计师、建筑设计师以及各国驻华大使馆、领事馆文化相关官员代表将到现场，为生活家地板加油喝彩。

  有市场，才会有利润。所有竞争的手段，都是为把产品卖出去。一个世界的品牌，必须拥有全球市场。

  德国人对于质量的挑剔和苛刻，是全球公认的。在德国的高端市场上，生活家地板给德国经销商带来可观的利润。迪拜聚集着全球的富豪，卖的都是全球最昂贵的产品，生活家地板的专卖店吸引着来自中东的客户。在巴黎、伦敦、纽约、莫斯科，几乎世界每一个最繁华、***、最有消费能力的城市，都会有生活家·巴洛克地板。

  找到消费者的“痛点”和兴奋点，是生活家的强项。“净界”系列新产品是生活家地板的代表作，抓住消费者对于环保的需求，“净界”做足了功课。除了生产的全部过程中0甲醛添加外，“净界”系列还具有除醛功能。经过权威部门检测，其对于室内游离甲醛的捕捉分解率，达80%以上。目前在市场上还找不到比生活家“净界”系列更环保的地板。

  生活家“净界”系列从每一个细节上都是极其讲究的，体现出非同寻常的匠心精神。“净界”系列采用手工打磨、云丝面、浮雕等生活家三大仿古工艺。从内部结构上看，“净界”系列采用3：2纵横交错的5层结构，利用木材纤维间的相互作用，消解应力，使地板的性能更稳定。

  转变发展方式与经济转型是中国制造正在面对的课题，生活家地板总经理林德英表示，提高效率和为客户创造更好的体验，是转型升级的核心价值。智能制造和服务升级是生活家未来的方向，生活家的目标是做全球**秀的地板服务商，利用全球智慧、全球资源提高生活家服务客户的能力，提升企业的核心竞争力。

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