建材品牌名称取之有道 莫让“洋名”坏了事

  近日来，一则本土家具借洋名吸引眼球的新闻引起了笔者的思考，深圳各大家具卖场，到处都能够正常的看到洋味儿十足的名字，放眼望去，皇家骑士、宫廷一号、马迪利、利维亚、伊兰格斯等等一系列的洋名，其宣传口号也是有模有样，不是扯上拿破仑，就是与罗马风情挂钩或是文艺复兴。

  品牌名称是企业的非货币性资产。专家觉得，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。

  洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是伪名牌，殊不知在企业在拥有“好”品牌名的同时，也丢失了花了钱的人品牌的良好印象。

  卖场中傍名牌的现象能够说是随处可见，耐特利尔、蒙娜丽莎、维克诺丽、爱依瑞斯......京城各大家居卖场中，到处都能够正常的看到这样洋味儿十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家风情”、“美国田园尊享”等宣传招牌也随处可见。实际上，这一些产品中有一部分确实是进口产品，有些却是披着“洋装”的国货。

  企业之所以热衷于打“洋牌”，是出于逐利目的。“洋名字”听上去有异国情调，貌似很现代化或贵族化，能吸引一批具有猎奇、崇洋心理的消费者。

  企业的名称承载着企业的文化与内涵，是企业成长的代名词。名字**应易于识别，便于记忆。作为企业组成的一部分。它还应该符合企业的经营观念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似个性十足，实际上的意思就是一次哗众取宠的玩笑。所以，笔者奉劝企业，踏踏实实走路才是公司发展的长久之计。

  品牌的塑造没有捷径，它不是起名字起出来的，而是要依靠产品的质量、商家的诚信服务等。盲目给产品起洋名、标高价，不仅会渐渐失去消费者的信任，而且也会在盲目的跟风模仿中失去自我。与其这样费心思，不如摆正心态，学习国外**品牌的经验，发挥自身优势，坚持磨炼扎实的内功才是硬道理。

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