大亚圣象2023年半年度董事会经营评述

  公司主要是做地板和人造板的生产销售业务。地板业务基本的产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被大范围的使用在住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务基本的产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，大多数都用在地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。

  报告期内，公司坚持绿色产业链发展的策略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上多渠道了解市场信息，做好市场调查与研究，把握好原材料采购数量和周期，根据价格市场的走势及时作出调整采购策略，控制采购成本；在产品生产上紧紧围绕产业链上下游，慢慢地增加技术改造和新品研发；在产品营销售卖上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，慢慢地提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。

  2023年上半年全球经济下行势头有所放缓，但宏观环境依然复杂，分化特征一天比一天突出，全球制造业复苏疲软；国内经济反弹修复有所回落，持续增长动能略显不足。公司地板和人造板业务受上游房地产行业周期波动影响，盈利能力会降低。报告期内公司实现营业收入267,489.43万元，同比减少19.63%；实现盈利12,589.69万元，同比减少45.38%；实现总利润12,632.82万元，同比减少45.76%；实现净利润10,145.54万元，同比减少46.31%；归属于母企业所有者的净利润10,190.45万元，同比减少46.74%。

  报告期内公司主要营业业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。

  木地板行业易受上游房地产行业周期波动影响，以及受调控政策及宏观经济运行波动等因素的影响。据国家统计局多个方面数据显示，2023年上半年，全国房地产开发投资58,550亿元，同比下降7.9%；其中，住宅投资44,439亿元，下降7.3%。商品房销售面积59,515万平方米，同比下降5.3%，其中住宅销售面积下降2.8%。上游房地产行业投资和销售面积的下降对下游木地板行业带来了一定的负面影响，导致木地板行业业务量萎缩，使行业竞争加剧。但随着我们国家经济的发展和城镇化进程的不断加快，居民对于高质量家居生活的需求与日俱增，城区老旧房子改造工程的深化以及消费者二次装修的需求量开始上涨将直接推动木地板行业的业务发展。此外，2023年6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，《措施》提出要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废弃陈旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力，鼓励公司可以提供更多个性化、定制化家居商品，逐渐增强居民消费意愿，助力生活质量改善。该政策的出台给下半年家居市场以及木地板行业带来利好。

  公司的“圣象”地板在研发技术、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同种类型的产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号；充分体现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高水平质量的发展路线，圣象系列新产品已陆续通过“无醛添加认证”、“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”、“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证；并以市场为导向，以客户的真实需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足多种客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。

  我国已连续多年成为全世界人造板产品的最大生产国、消费国和出口国。但由于我国人均拥有木材资源不足，加上限砍限伐政策的持续，运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的逐步的提升，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从快速地发展期已进入平台期，行业同质化竞争非常激烈，净利润年年在下降。随着我们国家人造板“双碳”战略持续推进，绿色发展成效显著，在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，主要污染物排放总量持续减少，低甲醛释放和无醛人造板产品比例明显提升，品种结构一直在优化，市场导向的绿色技术创新体系更完善。未来，人造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度逐步的提升。绿色循环低碳发展模式持续推进，人造板建材化利用进一步推进。

  公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具备行业优势。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足那群消费的人对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。

  综上所述，报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。二、核心竞争力分析

  1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。

  2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2023

  排行榜显示“圣象”品牌价值已达858.56亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以305.75亿元品牌价值荣登中国人造板行业榜首。

  3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。

  4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已超2,500万户。

  5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。

  6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。

  报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。三、公司面临的风险和应对措施

  公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。

  公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，与国家宏观环境及房地产行业的相关性较高。当宏观经济整体向好时，国民经济行为趋向扩张，消费者的购买力和对房地产的需求将会提升，反之则会下降。因此，如果未来宏观经济发展态势不及预期，将对整个房地产行业的景气度带来不确定性，从而传导至公司，将直接影响终端花了钱的人公司产品的需求，对公司的经营业绩产生不利影响。

  随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，行业产能总体过剩仍会继续，竞争加剧，其中依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业也越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈，行业洗牌进一步深化。公司面临市场和无序竞争的压力，将在一定程度上影响行业平均利润水平，压缩公司产品的盈利空间。如果公司不能在竞争中一直保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。

  公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。

  公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。

  针对上述风险，公司将密切关注原材料市场行情和信息，通过产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，逐步的提升原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计及创新、为客户提供差异化解决方案及优质的服务，提升客户转化效率，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理地布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。

  惠誉评级将信用挂钩票据（CLN）的11个评级从“AAAsf”下调至“AA+”

  已有41家主力机构披露2023-06-30报告期持股数据，持仓量总计3.04亿股，占流通A股55.52%

  近期的平均成本为8.51元。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构觉得该股长期投资价值较高，投资的人可加强关注。

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  不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237